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NO.1 联璧2016品牌形象发布会在重庆隆重举行

   2016年5月27日,由上海联璧电子科技有限公司(以下简称上海联璧电子科技)主办的"移动互联网+"服务型生态,重塑商业格局”联璧品牌形象发布会于重庆富力凯悦酒店隆重举行。上海联璧电子科技CEO侬锦、上海联璧电子科技业务副总裁陈雨以及重庆相关政府领导出席了本次活动并发表致辞,多家主流媒体到场参与活动的实时报道。

  联璧品牌形象隆重发布

  上海联璧电子科技作为国内最早提供移动互联网整体解决方案的运营商,是国内首个,也是唯一一个真正意义上站在线下商业体角度,以“体验引领,数据改变经营,金融普惠生活”为服务宗旨的“移动互联网+”服务型生态体系。发布会上,上海联璧电子科技CEO侬锦先生对外介绍了公司商业模式及发展规划,阐明公司“移动互联网+“服务型生态的架构体系及其核心价值,并强调上海联璧电子科技有限公司是一家致力于“为传统行业提供互联网转型服务”的TO B型企业。

  

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  联璧电子科技CEO侬锦为品牌发布会致辞

  2016年5月27日14:30,联璧品牌在各方的见证和祝福下正式发布。CEO侬锦先生对各方关注和支持公司的合作伙伴及到场媒体表示真诚感谢,侬锦表示,一个新型商业模式的建立以及一个企业的持续健康发展离不开社会各界人士的大力支持,希望携各方之手,开创共同的事业,联璧同辉,感恩生活。

  

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  联璧电子科技2016品牌形象发布

  联璧完成B轮融资 融资金额突破8000万美元

  自成立之初,上海联璧电子科技就致力于成为传统商业体及产业升级的“移动互联网+”基石,在上海联璧电子科技看来,帮助线下传统商业体、产业进行互联网升级,不是简单地打造几个APP、网站或电商平台就能实现的,它必须包含线上和线下,打通大数据应用、金融服务、支付、物联网服务,以及能够汇集众多第三方产业服务应用等诸多环节。作为一家“To B”的企业,上海联璧电子科技致力于向用户提供一种包含产品和运营在内的全方位解决方案。

  在产品方面,上海联璧电子科技通过近4年的探索,形成了得到市场验证的以服务运营为标签的软硬结合的“互联网+”生态。这个生态的应用层以“习之老板娘”智能店铺解决方案作为线下商户的入口,解决B2B的核心问题;推出的“智慧仓”跨境智能设备及其运营服务的垂直电商平台,解决B2C的核心问题;同时推出“习之铃铛”智慧生活应用作为线下场景式服务型消费及物联网的入口,解决C2C和C2B的问题。

  针对这个生态的服务层,上海联璧电子科技还推出了大数据应用服务、互联网金融资产服务以及联璧开放式第三方应用服务平台(简称LBP)三大平台,为联璧整个“互联网+”服务型生态的用户提供数据在线化应用的同时,根据不同的产业属性,帮助用户匹配到最适合自身的产业应用及大数据分析和指导,通过联币金融服务的融入,将每一个消费行为转换为增值财富。

  面对大中型行业客户,上海联璧电子科技还可以依托六大产品的相互组合,加入特殊需求定制,实现传统大中型行业客户的“智慧行业”升级。

  在运营层面,上海联璧电子科技围绕“拉新、留存、促活、创收”四个核心,有着一整套行之有效的运营策略服务于客户,并根据线下传统商业体及产业的本地化属性,已经完成了全国7大区运营中心的布局,并启动了相应的商业合作模式,最快在两年内将联璧电子的“互联网+”服务型生态的运营触点延伸到全国的每个县市级。

  在发布会上,上海联璧电子科技有限公司在各方的见证下,宣布完成B轮融资,并进行了B轮融资签约仪式。据悉,上海联璧电子科技此次B轮融资金额突破8000万美元,另据资方麒麟资本(Kylin Capital Fund I,L.P.)透露,后期不排除融资金额有提高的可能。

  联璧电商入驻重庆 立足重庆发力全国

  据悉,上海联璧电子科技电商事业部将正式入驻重庆,并组建300余人规模的团队,立足重庆发力全国。上海联璧电子科技业务副总裁陈雨先生在发布会上着重介绍了联璧在重庆的电商业务和接下来的合作形式,陈雨表示,“公司选择在重庆作为电商基地,是基于公司本身的一些优势,也是看到了未来的巨大发展潜力。从我们的决心和规划看,我们要战略性地布局下去,策略性地开拓下去,2016至2018年,我们要投入2.5个亿,以重庆为运营基地及业务核心,辐射全国,全面建设、弹性部署全平台业务。”

  

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  联璧电子科技业务副总裁陈雨发表讲话

  随后,上海联璧电子科技宣布其与重庆两路寸滩保税港区管理委员会达成战略合作,并完成联璧入驻重庆保税港区的签约仪式。

  重庆政府领导代表对联璧电商事业部入驻重庆表示热烈欢迎。代表称,重庆近年来深入推进智慧城市建设,全面拥抱“互联网+”新型商业创新模式 。近年来,电商行业在重庆得到迅速发展,2015年重庆市电商交易额突破6000 亿元,电商市场主体达13.4 万户,电商应用不断深入重庆本土产品和服务领域,快速占领市场。重庆政府代表在肯定了上海联璧电子科技的服务发展方向同时,也对公司入驻重庆开展电商业务表示热烈欢迎,并预祝上海联璧电子科技在今后的发展中越走越顺利。

  至此,上海联璧电子科技"移动互联网+"服务型生态,重塑商业格局”2016品牌形象发布会取得圆满成功。CEO侬锦表示,秉承“体验引领消费、数据改变经营、金融普惠生活”的宗旨,上海联璧电子科技希望帮助线下传统商业体及产业找到“互联网+”转型的方法和思路,这不但契合经济发展趋势和国家政策,也符合“互联网+”的发展规律,目前已经取得不少成功案例。侬锦认为,只要传统行业不消亡,上海联璧电子科技为之选择和奋斗的产业方向和运营模式就不会消亡,联璧愿意和众多传统行业一起拥抱一个可期许的广阔未来。

NO.2 品牌形象在市场竞争中的必要性

【摘 要】企业要塑造个性品牌就必须善于迎合消费者的心理和精神上的需求。而品牌形象对品牌的市场竞争具有深远的影响和意义。品牌形象在一定程度上传达品牌信息,帮助消费者认知品牌,引发品牌联想,引起消费者对品牌的兴趣,更是公众识别品牌的“指示牌”。对市场消费具有一定的引导作用。

【关键词】品牌;品牌形象;物质需求;心理需求
在今天品牌的市场中,对于一个现代企业来说,如果没有一个统一、稳定、系统的品牌形象设计,也就意味着企业形象将会被淹没在茫茫商海之中,让大众无法辨别;意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;意味着企业团队精神的涣散与低落的士气;意味着其产品与服务毫无个性,消费者对它也会毫无眷恋。
品牌设计是将产品形象作为设计对象进行整体设计,刻画品牌个性,突出和显示品牌文化和企业精神,结合企业管理和现代设计观念来实施的整体性运作。通过消费者产生深刻的认同感,来达到增强市场竞争力的设计系统。通过整体品牌设计使消费者更容易了解品牌和企业性质,认知产品属性,这种设计不是零散而无规律的,更不是单一的形象展示。品牌整体设计通过统一、规范、标准的设计来强化品牌形象,让人产生新鲜感和亲近感,增加品牌在社会大众之中的认知度,使品牌更容易引起外界注意,获得更好地市场经济效益。
作为 “视觉语言”的品牌形象要素,可以通过图案设计和颜色等来表现和区别不同的品牌产品,向顾客传达信息。
品牌形象直接影响顾客对品牌认知、品牌联想,帮助消费者形成品牌偏好,最终影响顾客对品牌的忠诚度和支持力。
一、品牌形象产生稳定的视觉印象
品牌形象设计是集语言表达、视觉表现于整体的整合设计系统。它不是一个简单的品牌命名或产品标志设计,是系统地交流手段和沟通方式。可以看到,听到它,感觉它,触碰它,而且不同的设计风格,会塑造出不同的品牌形象,帮助消费者直观的认知品牌,更创造着品牌的市场竞争力。
成功的品牌一定是会给消费者留下深刻稳定的视觉印象,那么品牌形象的统一和稳定就成为了品牌概念形成的基础和关键。这样一来,无论是出现在车站站牌中,绣在布上还是刻在石头上,无论何时何地只要一个和品牌有关的简单的形象或色彩就能够立刻唤起消费者的记忆,触发他们的情感。一些视觉形象通过反复多次地视觉展示,苹果,耐克,可口可乐这些品牌的标识已经被大众所熟知。这些企业甚至在一些宣传中大胆的用这些视觉符号来替代品牌名称了。
在这百花齐放的市场和日益加快的生活节奏中,争夺消费者注意力的竞争已是愈演(www.barbed-wire-fence.com]愈烈。取得消费者信任,认知和记忆就显得至关重要了。既然如此,品牌充分利用象征性形象系统的力量便成为在拥挤的市场中脱颖而出的必然要求。
品牌形象的统一和稳定给消费者所带来影响是超出我们想象的。成功的例子有很多,例如耐克的对勾图形就已经深入到各个年龄阶段。也许很多消费者并不了解这个简单标识背后的企业文化,但它的形态足以让耐克的名字唤醒在我们的脑海。又如,我们在任意一个地方和材质上看到红色,气泡元素,白色字体和飘带的元素,甚至单一的出现其中的某种元素(如图3-1),我们的脑海中都会立刻会闪现出可口可乐的视觉信息。还有可口可乐的瓶形轮廓,哪怕没有内容,只有外框,我们也会第一时间辨认,熟悉的瓶形,易于唤起消费者心中的怀旧情结,带来舒爽提神的口感。这就是品牌形象对消费者心理所产生的情感力量。这些都是因为品牌形象元素长期、稳定、统一的给消费者带来视觉影响所产生的心理效果。
二、品牌形象引发对产品属性的联想
成功的品牌形象可以有效的引导消费者对有关品牌类别属性产生联想。例如康师傅品牌标志形象设定为胖厨师的形态,憨态可掬,又显得生动,活泼,让人自然联想到美食,促进食欲;又如,标志汽车的标志形象设计为一头威风凛凛的“狮子”, 这个兽中之王的形象让人感受到刚劲有力,自然使消费者联想起该品牌汽车大动力、高效率的属性。儿童品牌大多出现活泼,可爱的动物或卡通形象,增强儿童对产品的喜好程度。而金融机构的标志设计往往会显得稳定,安全。这些都是巧妙的利用了品牌形象所传达给消费者的联想力。
三、品牌形象引起消费兴趣
风格独特的品牌形象可以刺激消费者产生对品牌类别属性的联想,亦能增强消费者对品牌的兴趣度,从而对该品牌产生好的印象。例如米奇、娃哈哈等品牌所设定的标志形象都显得活泼,可爱,让人尤生喜爱之情。而消费者常常会把某种情感从一种事物转移扩展到和它具有某种联系的另一些事物上。比如,消费者会借助“旺旺”的名称和喜庆的感觉,不单一的把它看作单纯的食品,赋予它吉祥,喜庆,福旺的化身,使消费者超出对产品本身所产生的好感。这些可爱又易记的标志设计都可以引起购买者的兴趣,并对其产品产生好感。
百事可乐经过重新品牌定位,树立新的品牌理念“渴望无限”。迎合了年轻消费群体积极进取地生活状态。寓意年轻人对生活的向往有着无限的遐想和空间。为此,百事可乐借助年轻人追捧的明星形象、音乐、体育概念进行品牌宣传和包装形象设计。在很大程度上增加了目标消费者对品牌的兴趣度。这也是,百事可乐为什么能在落后于强劲对手的情况下,大步向前,迎来今日的辉煌。以此可以看出,积极的品牌形象有利于企业进行市场。
四、品牌形象成为消费者记忆的航标
成功的品牌形象可以成为消费者记忆的航标。例如当消费者看到对勾时,就会立刻想到耐克;在琳琅满目的货架上看到“胖厨师”的形象,就会联想到康师傅品牌,看到一正一反两个“C”交错在一起,就知道是香奈儿,一听到“一切皆有可能”我们就知道是“李宁”的宣传语等。独特性越强的品牌形象设计,消费者辨认花费的时间就会越短;成功的品牌形象能加强品牌在公众心中的印象,同时也可以与同类品牌区别开来。
当今,品牌市场是姹紫嫣红,百花齐放,国内国外品牌之间竞争亦是愈演愈烈,品牌市场也遵循着优胜劣汰的规律,众多企业都在寻找着为品牌保鲜的法则。
由于科技的进步运用到产品的生产当中,产品的种类和数量都迅速增长,使得很多品牌都无法再从其产品质量上作出差异化的突破,致使在市场竞争中无法体现其产品的个性特征,很多同类产品只能淹没在产品市场的海洋之中。也因为很多品牌都已不能在产品的质量上吸引消费者的目光,也就失去了市场竞争力。而运用品牌形象来作出品牌差异,迎合消费者的心理需求,是许多品牌找到的新的竞争突破口。
参考文献
[1] 张宇栋.服装吊牌之于品牌的识别意义与外延价值[J].包装工程,2013.34(2).
[2] 戚海峰.品牌[M].上海:上海财经大学出版社,2006.
作者简介:赖姝(1984.10- ),女,重庆人,文学硕士,重庆工商大学艺术学院(现代国际分院)专业教师,研究方向:书籍整体设计、品牌设计。

NO.3 数字死了吗?以及“形式”在品牌中的重要性

  “数字的时代已经结束了”,宝洁全球市场和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字的时代已经结束了,所谓的数字化工工具,不过是和消费者沟通的一种手段”。

  看,全球最主要的主之一已经开始从最初面对数字时代的慌乱中走出来了,技术和消费者的变迁使得他们一度慌张失措,但现在,他们能够说出类似数字已死的言论说明在“道与术”的之路上,能够更清晰的认识渠道和策略的重点。

  于是翻开写开篇那段话的财经杂志的内页,有一篇《宝洁的大数据探索:如何读懂消费者》的软文,讲述的是宝洁和百度开展的搜索合作。

  在七月初的时候,有个汽车人朋友写了篇文章叫《汽车高富帅应该向IT屌丝学什么?》,在汽车圈和IT圈都挺流行。

  在这篇文章中,主要是说汽车圈搞发布会都太考究了,而IT圈往往很屌丝,文中是这样描述的,“和汽车的线下发布相比,眼下IT互联网的发布会,可以说特别屌丝,有时候一个老板,找一群相熟的记者,找个咖啡馆就把新品上市活动给办了。也不是没有花钱的时候,伹相比汽车行业的新品发布,IT互联网行业无论从排场、硬件、资源利用等都没法和汽车行业比。”

  嗯,当时觉得还是蛮认可这个观察的,但到了这个9月末的时候,这个观点需要修正了。

  IT互联网的发布会已经正在告别“屌丝”阶段,过去这段时间里,且不说一直高富帅的苹果、google和微软仍然保持了每年数次高规格的发布会或者新品上市会,诸如小米、魅族、爱奇艺、苏宁云商… 等等和申请注册送体验金有关的发布会们纷纷抢占了原本属于汽车厂商们举办活动的场地,水立方、国家会议中心、798的大罐子等等。

  看,就是这么的有趣,当汽车圈的朋友们在反思“形式”上的奢华,IT互联网企业们反而在学着如何在“形式”上做到高富帅。

  因为对这两个行业存在着巨大的差异,所以类似的对比仅仅是相互借鉴,抛开对“内容”和“传播”的差距,对于“形式”的追逐是所有试图做大做强的企业和产品共同在做的事儿。

  有一篇流传很广的“做活动”的公关人写的文章,一个算是知名的媒体人对于这篇文章的评论是:“现在越来越觉得内容远比形式重要,最好的活动可以在一个特别简单的舞台上呈现。真诚比任何大场面都穿透人心”。

  这条评论被转发了200多次,相比是很多人可能都会对这个说法表示认同吧。

  但,这个就好像很多知道分子们经常提到的各类话题一样,是很难“行得通”的;这和圈流行的“内容”理论还是蛮类似的。

  形式不重要,这个说法很容易提出来,但提这个说法的人自己能接受形式不重要的事物吗?

  比如智能手机,为什么要苹果这么受欢迎,其他的品牌的功能也不错啊;比如衣服,遮体都一样,但为啥要注重设计感和品牌啊?还有比如生活中遇到的所有物件,其实都可以找到内涵一样的丑陋没有设计感的替代物,但为什么我们要付出更多的价格选择外表更酷的?这就是“形式”的重要性。

  前文提到的IT互联网的发布会和汽车的发布会,都越来越重视“形式”。

  先说汽车,为什么大家都这么推崇宝马的,这和宝马一贯的在发布会形式和新品上市的形式上的创意、创新有很大的关系,一场绚烂的发布会和出场秀,会使得媒体们念念不忘,也会在消费者心目加强品牌印象。

  再说it互联网圈,国内都在学乔布斯和苹果,大大的会场,大大的屏幕,多多的粉丝,经过精心雕琢的每一个环节,嗯,小米和锤子都是很好的学徒,华为们还在处于摸索学习阶段,更不要提阿里和腾讯们,更是是不是需要在体育馆举行各类大型的活动。

  当然,和IT互联网的开放不同,汽车行业相对还比较保守,更重视可控性,而IT互联网更重视速度和活跃。

  形式和内容,最不错的观点,自然是认为内容是最重要的,形式是不重要的。

  但“形式”对于品牌而言有着不可替代的作用,在《品牌洗脑》一书中提到强大的品牌都需要建立类似于品牌信仰的… 而“形式”对于这种信仰的建立是很重要的,全世界的消费者对于“形式”有着某种盲目的信仰。

  所以,我们看到的那些大品牌们,从宝马汽车到可口可乐,从宝洁到耐克,都是很强大的“形式”主义者。

  当然,关于“形式”和“内容”在传播中孰轻孰重的辩论,肯定是没有定论的;每个时代都有每个时代的特点的,一个时代的风气会决定传播的风气;在这样一个消费的时代,“形式”的重要性是毫无疑问的,但内容也绝非可有可有,“内容”是决定“形式”的基础。

  所以,没有“本与末”,只有“道和术”。

  就是这样,“做活动”的公关人确实不容易,致敬。

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